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财智时代的中国策划业大有可为
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记者:筹备已久的首届策划艺术成果博览会终于在11月1日举行了,然而,京城媒体刊文《中国策划业向何处去》,并预言:2001年将是中国策划业的“雪崩年”
,是中国策划公司的“倒闭年”
。
作为业内权威人士,您怎么看?
王志纲:(笑)圈里能有这样的大胆预言,说明策划人还是很清醒、很冷静的,是好事。
今天我开坛演讲的题目是《迎接财智时代的挑战》,我认为我们正在进入一个财智时代。
财智时代是我个人提出的相对于西方“知识经济时代”
在中国的解读方式,它是一个财智平等、以财求智、以智生财、财智相融相生的特别时代。
条条大路通罗马,但最近的毕竟只有一条,策划就是寻找这条最佳捷径。
在没有路的地方开辟出路来,是策划人的职责与使命,任重而道远。
财智时代催生了中国策划业。
演讲中我也提到了财智时代策划业必须直面的“五大挑战”
:狼来了——西洋军团的威胁;老板成了策划人;“克隆”
的终结,创新才是策划的灵魂;时代跳起“迪斯科”
,超前预见与深刻洞察是策划的源泉;企业需要“交响曲”
,整合战略是策划的血脉。
同时我也讲了策划业的“四大机遇”
:知本造就资本家;政府呼唤策划人;新产业更需策划;策划市场全球化。
我坚信,财智时代的中国策划业定将大有可为。
记者:在今天的世纪策划论坛上,您第一个演讲,反响热烈,请问您如何评价这次博览会?
王志纲:老实说,这是我发表演讲条件最简陋的一次,现场嘈杂,有点儿混乱,演讲效果不太好,这些你也看到了。
策划艺术成果博览会,我觉得这个定位不明确、不具体,很模糊,所以在军博你没看到什么策划艺术成果,相反书画艺术作品倒是不少。
策划成果是精神产品,怎么可以展示、博览呢?但是这毕竟是由文化部批准、国家领导人题字认可的第一次策划博览会,在首都北京举办,说明政府也试图扶植、规范策划业。
这次博览会问题不少,但意义很大。
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