消费者行为学题库及答案
作者：高孟立更新时间：2025-11-24 11:26:42
本书是一部理论与实践相结合的消费者行为学教材，以应用型能力培养贯穿始终，展现了当前消费者行为研究领域的新成果，强调了心理学、社会学、管理学和市场营销学等多学科知识在消费者行为学中的具体运用。全书分为三大部分：第一部分为理论知识，主要介绍消费者行为学研究领域的基本概念、原理和方法(第一章至第七章)；第二部分为应用实践，主要介绍不同情境下的消费者行为(第八章至第十二章)；第三部分为案例分析，主要剖析具体真实案例中的消费者行为现象(第十三章)。本书的章节内容和逻辑顺序都作了精心的设计和明确的阐述，每一章(除第十三章外)有知识目标、能力目标、导入案例，章未有练习题、应用实践、案例与思考，非常适合各类本专科学生与在职营销人员学习和参考。 消费者行为学
手机浏览器扫描二维码访问
社，2010. ［2］李付庆.消费者行为学［M］.北京：清华大学出版社，2011. ［3］于慧川，林莉.消费者心理与行为［M］.北京：清华大学出版社，2012. ［4］叶敏等.消费行为学［M］.北京：北京邮电大学出版社，2007. ［5］余禾.消费者行为学［M］.成都：西南财经大学出版社，2010. ［6］龚振.消费者行为学［M］.广州：广东高等教育出版社，2011. ［7］陈碧琼.消费者行为学［M］.重庆：重庆大学出版社，2006. ［8］王曼等.消费者行为学［M］.北京：机械工业出版社，2007. ［9］孙丽辉，卞志刚，赵冬梅.消费者行为学［M］.大连：东北财经大学出版社，20...
- 前言
- 第一篇 概述
- 能力目标
- 引导案例现代大学生消费观
- 第一 的基本概念
- 第二 的起源和发展
- 第三 的理论来源和研究方法
- 第四 的研究内容意义和趋势
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析消费者行为的错误理解
- 第二篇 消费者购买行为模式与购买决策过程
- 能力目标
- 引导案例高级折扣零售店塔吉特公司
- 第一 消费者购买行为模式
- 第二 消费者购买决策类型
- 第三 消费者购买决策过程
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析一个白领家庭的购房行为
- 第三篇 消费者的心理现象和行为
- 能力目标
- 引导案例路易斯切斯金的实验
- 第一 消费者知觉
- 第二 消费者注意
- 第三 消费者对产品质量的知觉
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析修辞格和知觉
- 第五章 消费者的学习与记忆
- 引导案例百事广告 在熟悉中超乎你的想象
- 第一 消费者学习概述
- 第二 消费者学习理论
- 第三 消费者记忆与遗忘
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析双鹤药业北京市场营销策划
- 第六章 消费者的态度
- 能力目标
- 引导案例个人计算机是理性诉求还是感性诉求
- 第一 消费者态度概述
- 第二 消费者态度形成过程理论
- 第三 消费者态度的改变
- 第四 消费者态度的测量
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析欧莱雅男士护肤品的中国营销策略
- 第七章 消费者个性心理
- 能力目标
- 引导案例宝马的定位
- 第一 消费者个性及个性理论
- 第二 消费者气质
- 第三 消费者性格
- 第四 消费者能力
- 第五 消费者自我概念
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析气质在消费行为中的表现
- 第四篇 外部环境因素与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例消费市场期待白酒新形象
- 第一 社会文化概述
- 第二 亚文化与消费行为
- 第三 中国文化对消费者购买行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国人的跟风潮
- 第九章 社会阶层与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例南京市各社会阶层体育消费的特点
- 第一 社会阶层概述
- 第二 社会阶层的划分标准
- 第三 社会阶层与消费者行为关系
- 第四 社会阶层与营销策略
- 第五 社会阶层的演变
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国中产阶层的崛起
- 第十章 社会群体与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例啃老族现象
- 第一 社会群体概述
- 第二 参照群体对消费行为的影响
- 第三 家庭对消费行为的影响
- 第四 从众对消费行为的影响
- 第五 消费流行对消费行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析国产奶缘何难突围
- 第十一章 社会情境与消费者行为
- 能力目标
假太监：开局收服女帝
假太监，开局撞破女帝的女儿身，自此横扫皇宫，争霸天下。...
炮灰真少爷在恋综里搞钱
晚12点更路择清穿进一本娱乐圈爽文，成了假少爷主角受的对照组不受宠的炮灰真少爷。他多次欺凌主角，被豪门父母赶走，最后身败名裂。路择清穿过来时主角受是同性恋综里最受欢迎的嘉宾，云集各路CP粉。而...
你不要太可爱
你不要太可爱是柠小止精心创作的灵异，旧时光文学实时更新你不要太可爱最新章节并且提供无弹窗阅读，书友所发表的你不要太可爱评论，并不代表旧时光文学赞同或者支持你不要太可爱读者的观点。...
快穿之十佳好妈妈
无cp快穿文殷音是新一任的床头婆婆，专门守护大千世界的孩子们平安健康长大，可是她发现，有越来越多的父母不关注孩子的成长，导致原本纯真可爱的孩子一生悲凉。殷音决定下凡成为孩子的妈妈，守护那些可怜孩子们幸福的一生。...
混在妖尾的魔导商人
大魔斗演武，日蚀之门的开启迎来末世终章。夜空中，一个神秘的声音响彻王都在这个世界的阴暗角落，存在着恐怖和邪恶，他们乘着风而来，他们也乘着风而去，这五条神秘的黑影子是灭世龙王阿库诺罗利亚黑魔导士杰尔夫炎之恶魔END日蚀星主露西哈特菲利亚言灵魔神基拉霍普莱特随着第一万头龙倒下身躯，未来罗格也逐渐停止了呼吸，所有魔导士瑟瑟发抖。果然，妖精的尾巴才是这个世界最可怕的各位书友要是觉得混在妖尾的魔导商人还不错的话请不要忘记向您QQ群和微博里的朋友推荐哦！...
仙界网络直播间
作为一个网络男主播，张小东突然发现自己直播间突然冒出了一批土神仙！床前明月光，我叫郭大纲！站在我身边的这位是驴谦老师。。，财神爷赵公明这个冤大头先是打赏了十几个金元宝，接着屁颠屁颠的喊道，我知...
- 女尊小马NTL！脏鱼哥
- 在恐怖游戏里高潮不断（无限 h）黛妃
- 骚逼镇海穿丝袜出浴被指挥官肏成黑丝母狗飞机杯到点了（点宝）
- 我的女神老师韩琳孙斌
- 斗破美杜莎熏儿雪月樱
- 太莽关关公子
- 诱她沦陷（出轨H）今又
- 拥有系统的我有了看到别人性癖的能力橘子不爱吃的是みかん
- 斗罗大陆：从催眠时停双武魂开始！_木子林夕
- 春物之精液依存症系列时光
- 女尊战舰沦陷nemo
- 魔法娼馆Orusis Archives
- 斗罗大陆之比比东同人猛女爱美人
- 绑定了淫荡学院系统【NPH】(简)焦焦玛奇朵
- 艳鬼缠身（百合）茶小喜
- 重生归来，借势双生姐姐成功上位棒棒棒梆
- 娇气虐文小炮灰[快穿]金小喵
- 青云昭昭（探案）八喜大福
- 孽因［姐弟H］过期酸奶
- 爱上万人迷他爹因莲
- 白月光老相好成了病娇！扶菱舟
- 宇智波也要踢足球栗子蒙布朗
- 但使龙城飞将在无舟可系
- 有林千平万物皆梦
- 今天也没有追到方小姐墨小叮当
- 分手后她还穿着我的衬衫镜中霓
- 让你当后娘，你躺平成全家白月光界水.则止
- 直播科普诡异生物，榜一大哥是国家！斐波那契桔
- 断绝关系就变强，全家跪地求饶他们都叫我亚瑟王
- 你又骗我是夏雨了
- [娱乐圈]世女一称号加载中香草吧噗
- 大理食律[玄学命理超自然能力]野铮铮
- 从敌人到我的爱人：阿斯莫代的肉欲沉沦ilithyia
- 狮子捞月（强取豪夺）纪朝歌
- 没人说当beta会被操啊齐灰kk
- 贝克街不心动指南白辞长夜
- 小白花首辅成长手册时昀
- 樊笼杂语
- 病娇男Ox小太阳女O[机甲]如是念绿来
- 假妹妹变新妇钰如意