消费者行为学第三版
作者：高孟立更新时间：2025-11-24 11:26:42
本书是一部理论与实践相结合的消费者行为学教材，以应用型能力培养贯穿始终，展现了当前消费者行为研究领域的新成果，强调了心理学、社会学、管理学和市场营销学等多学科知识在消费者行为学中的具体运用。全书分为三大部分：第一部分为理论知识，主要介绍消费者行为学研究领域的基本概念、原理和方法(第一章至第七章)；第二部分为应用实践，主要介绍不同情境下的消费者行为(第八章至第十二章)；第三部分为案例分析，主要剖析具体真实案例中的消费者行为现象(第十三章)。本书的章节内容和逻辑顺序都作了精心的设计和明确的阐述，每一章(除第十三章外)有知识目标、能力目标、导入案例，章未有练习题、应用实践、案例与思考，非常适合各类本专科学生与在职营销人员学习和参考。 消费者行为学
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社，2010. ［2］李付庆.消费者行为学［M］.北京：清华大学出版社，2011. ［3］于慧川，林莉.消费者心理与行为［M］.北京：清华大学出版社，2012. ［4］叶敏等.消费行为学［M］.北京：北京邮电大学出版社，2007. ［5］余禾.消费者行为学［M］.成都：西南财经大学出版社，2010. ［6］龚振.消费者行为学［M］.广州：广东高等教育出版社，2011. ［7］陈碧琼.消费者行为学［M］.重庆：重庆大学出版社，2006. ［8］王曼等.消费者行为学［M］.北京：机械工业出版社，2007. ［9］孙丽辉，卞志刚，赵冬梅.消费者行为学［M］.大连：东北财经大学出版社，20...
- 前言
- 第一篇 概述
- 能力目标
- 引导案例现代大学生消费观
- 第一 的基本概念
- 第二 的起源和发展
- 第三 的理论来源和研究方法
- 第四 的研究内容意义和趋势
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析消费者行为的错误理解
- 第二篇 消费者购买行为模式与购买决策过程
- 能力目标
- 引导案例高级折扣零售店塔吉特公司
- 第一 消费者购买行为模式
- 第二 消费者购买决策类型
- 第三 消费者购买决策过程
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析一个白领家庭的购房行为
- 第三篇 消费者的心理现象和行为
- 能力目标
- 引导案例路易斯切斯金的实验
- 第一 消费者知觉
- 第二 消费者注意
- 第三 消费者对产品质量的知觉
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析修辞格和知觉
- 第五章 消费者的学习与记忆
- 引导案例百事广告 在熟悉中超乎你的想象
- 第一 消费者学习概述
- 第二 消费者学习理论
- 第三 消费者记忆与遗忘
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析双鹤药业北京市场营销策划
- 第六章 消费者的态度
- 能力目标
- 引导案例个人计算机是理性诉求还是感性诉求
- 第一 消费者态度概述
- 第二 消费者态度形成过程理论
- 第三 消费者态度的改变
- 第四 消费者态度的测量
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析欧莱雅男士护肤品的中国营销策略
- 第七章 消费者个性心理
- 能力目标
- 引导案例宝马的定位
- 第一 消费者个性及个性理论
- 第二 消费者气质
- 第三 消费者性格
- 第四 消费者能力
- 第五 消费者自我概念
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析气质在消费行为中的表现
- 第四篇 外部环境因素与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例消费市场期待白酒新形象
- 第一 社会文化概述
- 第二 亚文化与消费行为
- 第三 中国文化对消费者购买行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国人的跟风潮
- 第九章 社会阶层与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例南京市各社会阶层体育消费的特点
- 第一 社会阶层概述
- 第二 社会阶层的划分标准
- 第三 社会阶层与消费者行为关系
- 第四 社会阶层与营销策略
- 第五 社会阶层的演变
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国中产阶层的崛起
- 第十章 社会群体与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例啃老族现象
- 第一 社会群体概述
- 第二 参照群体对消费行为的影响
- 第三 家庭对消费行为的影响
- 第四 从众对消费行为的影响
- 第五 消费流行对消费行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析国产奶缘何难突围
- 第十一章 社会情境与消费者行为
- 能力目标
祁少追妻路漫漫
为了宁家，宁檬被迫嫁给一个传闻中又老又丑的残废。初见，宁檬发现他不老，年轻样貌十分出众。宁檬时常把他捧在手心里，处处保护，小心呵护。接着，宁檬又发现他其实并不残。祁佑南说你负责赚钱养家，我负责貌美如花。宁檬扶额，这和别人的设定不一样？再后来，宁檬发现他是幕后大boss，而他的任务就是陪她一起虐渣渣...
快穿之宿主又飙戏了
自从绑定了暴富系统后，苏酒儿发现自己不仅越发的贫穷，还被某妖孽缠上了。偏执反派强吻，清冷摄政王反套路，邪魅影帝独占，恪守成规的教官私有，黑化学霸被各式各样的男神的宠爱，她也很无奈大佬，我只是想让你妈咪拿着支票和我说这里有一个亿，马上离开我儿砸！撩你并非我本意本想拿到钱就跑，可是无论她跑到哪里，那个眸色温柔阴霾的boss，总是薄唇挂笑望着她。系统boss，宿主这么暴躁，还这么粗鲁，眼里只有钱，她和你在一起是为了你的钱！某boss应该的，应该的系统（黑人问号jpg）看着前一秒撂倒几个彪悍汉子的女子突然扑到某boss怀里，弱不禁风的颤抖嘤嘤嘤，我好害怕。某boss乖，有我在，不怕不怕～系统宿主，你戏怎么那么多还有boss，你的眼睛是近视八百度了吗？1V1，甜文，宠文，成长文...
从当一只幽灵猫开始
（本书慢热！正在经历世界加勒比海盗！未来世界哈利波特霍比特人漫威）一块功能极其简陋的熟练度面板一只重生在电影世界可可爱爱古古怪怪的幽灵猫迫不及待地开始了他以炼金术为发家史的诸天冒险之旅！喵呜的，别打扰我炼金，小心我挠你！告诉你们，我挠人可疼了，带技能伤害的哦你在看谁呢？说的就是你，杰克船长。...
冰刀至梦想那一刻
长谷津温泉酒馆内，28岁前不久宣布退役，并且近期计划和自己男朋友兼教练举行婚礼的胜生选手，表情迟疑的看着对面的恋人那个维克多，我们之后可能会有一个，嗯孩子维克多（大惊失色）唉难道勇利...
穿成逃婚女主的妹妹
什么叫躺赢，顾衡这就叫躺赢。她那个心比天高的姐姐，以平民之女的身份嫁入皇城，成为一人之下，万人之上的皇后。而她的兄长，也凭借自己的才华成了新君的左膀右臂。正所谓一人得道，鸡犬升天。她从一个连饭都吃不...
开局流放：带着异能空间种田
空间异能者傅心慈，在某次执行收集任务的时候，被人从后面偷袭。是同行的那个天生的坏种，为了夺取她的随身空间，对她下的黑手。ampampbramplt 傅心慈那能行么？姑奶奶跟你拼了。ampampbramplt 她宁愿鱼死网破，也不会把自己的空...
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